Русская жизнь и объявления в Германии - MEINLAND.RU › Портал ›Статьи о Германии› Наука и изобретения Германии › Просмотр статьи

История и возникновение ADIDAS

29.3.2011 14:17| Разместил: MEINLAND| Просмотров: 10189| Комментарии: 3

Описание: Империя ADIDAS. На сегодня объём продаж Адидас превышает 11 миллиардов евро. Сейчас концерн «Adidas Ltd» - это восемь предпри ...

Империя ADIDAS

По окончании Первой мировой войны многие семьи вынуждены были с нуля восстанавливать свои мастерские и небольшие производства. В те годы возникла необходимость в большом количестве специальной ортопедической обуви для ветеранов войны. Это и послужило идеей для семьи Дасслеровв 1920 году открыть в Баварском городе Херцогенауэрах небольшую обувную мастерскую по пошиву тапочек и спортивной ортопедической обуви. Ставка на дешёвую, доступную продукцию была сделана правильно и к 1924 году появилась возможность начать расширение семейного дела. 1 июля 1924 года Адольф Дасслер вместе со старшим братом Рудольфом создают свою первую обувную фабрику.

Надо сказать, что Ади был заядлым спортсменом. В 1925 году ему пришла в голову гениальная идея пошить шипованные бутсы для футболистов. Первые металлические шипы были изготовлены кузнецами Целяйн.Уже через два года фабрика выпускала ежедневно 100 пар бутсов и гимнастических тапочек. Патент на первые в мире шиповки регистрируется в 1928 году. Тогда же, на летней олимпиаде в Амстердаме, спортивный мир узнаёт об уникальной продукции Дасслеров. Так приходит идея сотрудничества производителей спортивной обуви и спортсменов в области рекламы. По завершении Олимпийских игр 1936 года в Берлине доход от продаж продукции«Фабрики братьев Дасслер» был свыше четырёхсот тысяч марок! Это позволило расширить производство и добиться выпуска 1000 пар обуви в день.

В начале Второй мировой войны фабрика была конфискована. Братья отправились на фронт. Но уже через год Адольфа вернули, от него требовалось в срочном порядке наладить производство тренировочной обуви для армии.В 1946 году после окончания оккупации американскими войсками Дайслеры во второй раз были вынуждены поднимать из разрухи свой семейный бизнес. Как и в далёком 1920 году материалом для производства служит списанное военное обмундирование.

В результате разногласий братья разделили предприятие на две фабрики – Аддас и Руда. Позже названия видоизменились в Adidas и Puma, а бывшие соратники стали жёстко конкурировать между собой. Известная всему миру символика Adidas (три полоски) была запатентована в августе 1949 года. В этом же году Адольф воплощает свою давнюю идею о создании зимней спортивной обуви для игры в футбол. Также запущено производство бутс со съёмными шипами из резины.

В начале пятидесятых годов ХХ века знаменитая символика Адидас впервые появляется на спортивной одежде и спортивном инвентаре. Адольф Дасслер подписывает договор о рекламе на Олимпиаде – 1956 с Международным олимпийским комитетом. Уже в этом году продукция Адидас начинают производить в Норвегии и Франции.

1968 год. Опять новинка! Впервые в мире изготовлена обувь на полиуретановой подошве. Эта технология сохраняется до сих пор.В 1972 году изменён логотип фирмы. Теперь это «трилистник» (прямой намёк на то, что компания закрепилась на трёх континентах).

Краткосрочный упадок огромного семейного бизнеса начался в 1989 году со смерти руководителя компании Хорста Дасслера. Восемьдесят процентов акций были перекуплены Бернардом Тапи по заниженной цене – 440 миллионов немецких марок. С этого момента Адидас перестал полностью принадлежать Дасслерам.Убытки в 1990 году составили сто миллионов долларов,а в 1991 – около двухсот миллионов!Началом подъёма компании можно назвать 1993 год. Контрольный пакет акций приобретает Роберт Луи Дрейфус, который с огромным уважением относился к делу Дасслеров: «Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…» Начинается развитие собственной фирменной сети магазинов.К 1996 году компания снова лидирует среди производителей спортивной одежды и инвентаря в Европе и становится генеральным спонсором Олимпиады.Планомерный рост прибыли дал возможность в 1997 году купить акции французской фирмы «Salomon Sports». Концерн «Адидас-Саломон» стал вторым в мире производителем спортивной продукции, уступив первое место «Nike». Так продолжалось вплоть до 2005 года, когда бывший конкурент «Reebok International Ltd» стал частью «Adidas Ltd».

На сегодня объём продаж Адидас превышает 11 миллиардов евро. Сейчас концерн «Adidas Ltd» - это восемь предприятий в Германии и около тридцати дочерних фирм во всём мире. Продукция компании реализуется в 162 странах. В США и Германии работают две экспертные группы, которые заняты испытаниями новой продукции. Рекламные компании проходят с обязательным участием мировых звёзд спорта.Заключены долгосрочные спонсорские контракты с 29 футбольными клубами и национальными футбольными сборными. Адидас является официальным партнёром европейских и мировых футбольных чемпионатов.

Из двадцати восьми видов спорта, представленных в олимпийской программе, двадцать шесть экипированы концерном «Adidas Ltd»!

Теги: